La marca deportiva Joma sigue avanzando en su proceso de innovación y expansión global, tal como lo comentó su consejera delegada y directora de Marketing, Marina López, durante la presentación de su colección para la temporada 2025 en Portillo de Toledo. López enfatizó la relevancia de la creatividad y la tecnología como componentes esenciales para destacar en un mercado global altamente competitivo. Un dato llamativo que compartió fue que el 15% de los atletas olímpicos que participaron en los recientes Juegos de París lucieron prendas de Joma.
El evento reunió a figuras prominentes del deporte español, incluyendo a la excampeona olímpica Ruth Beitia y al bicampeón mundial de maratón Abel Antón. López resaltó la ambición de Joma, fundada hace 60 años por su padre, Fructuoso López, quien aspiraba a crear una marca que perdurara en el tiempo y que no se viera limitada en su crecimiento internacional.
Actualmente, Joma opera en más de 40 países y patrocina a más de 300 equipos profesionales, produciendo diariamente 150,000 productos desde su sede central, gracias a la incorporación de tecnología avanzada y almacenes automatizados. De acuerdo con un análisis de Football Benchmark, Joma ocupa el cuarto lugar en valoraciones dentro del sector futbolístico, solo superada por gigantes como Puma, Adidas y Nike.
Durante la presentación de su nueva colección, que abarca disciplinas desde el atletismo hasta deportes en equipo, Joma puso de manifiesto su crecimiento en el patrocinio de eventos de running y en deportes emergentes como el pickleball. Entre las innovaciones se encuentran las zapatillas Joma RS 9000, ultra ligeras y diseñadas con características avanzadas para mejorar el rendimiento de los corredores.
En el ámbito del trail running, la empresa ha incorporado importantes mejoras tecnológicas para adaptarse a las exigencias del entorno natural. Además, en la categoría de deportes de raqueta, se han elaborado prendas con tejidos muy ligeros y transpirables, mientras que la colección destinada al gimnasio prioriza tanto el confort como el rendimiento.
La sostenibilidad es otro de los pilares fundamentales en la estrategia de Joma, que resalta el uso de poliéster reciclado en sus productos y la eliminación del plástico en su empaquetado. Con más del 50% de su nueva colección fabricada con materiales biodegradables, la empresa reafirma su compromiso con el medio ambiente.
La CEO de Joma prevé que en 2025 se expanda el número de tiendas en España, y su legado continúa creciendo no solo en el mercado nacional, sino también en lugares tan diversos como Jordania, Azerbaiyán, Georgia y Paraguay. Con un impresionante stock de 10 millones de productos listos para ser distribuidos, Joma demuestra que su ambición por crecer e innovar en el mundo deportivo no tiene límites.
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