Leroy Merlin ha dado un paso adelante en la promoción de la sostenibilidad y la eficiencia energética en el hogar con una campaña innovadora desarrollada en colaboración con las agencias UM y EXTE. Utilizando una familia ficticia que habita una vivienda unifamiliar, la campaña presenta un contenido web interactivo donde los usuarios pueden explorar diferentes estancias de la casa. Este enfoque busca inspirar a las personas a transformar sus espacios personales utilizando soluciones adaptadas a cada estación del año.
La propuesta destaca por su carácter interactivo, lo que permite a los usuarios acceder a información relevante de manera dinámica y atractiva. Con un diseño que combina contenido editorial breve y una estructura visual clara, se facilita la comprensión y retención del mensaje. Esto ha resultado en un significativo impacto entre aquellos preocupados por la sostenibilidad y las energías renovables, especialmente en el segmento conocido como Early Majority.
La campaña ha alcanzado notables resultados, registrando más de 1,98 millones de impresiones y una destacada tasa de interacción del 34,8%. Los elementos interactivos han motivado a los usuarios a profundizar en el contenido, aumentando la interacción un 30% por encima del promedio de referencia.
Lucía Álvarez, Directora de Mediabrands Content Studio, subrayó la eficacia de combinar creatividad y tecnología para ofrecer experiencias atractivas a los consumidores. Planeada para durar cuatro meses, la campaña se adaptó a las necesidades estacionales, abordando desde el uso del aire acondicionado en verano hasta la calefacción en invierno. Esta continuidad narrativa ha fomentado la identificación de los usuarios con los personajes, logrando así una conexión más profunda con la marca.
Borja Valdivielso, Global Content Director de EXTE, resaltó la importancia de crear un universo narrativo desde cero para mantener la atención del público a lo largo del tiempo. La campaña, desarrollada entre agosto de 2024 y enero de 2025, demuestra que una mezcla de creatividad, interactividad y una estrategia de medios segmentada no solo capta la atención, sino que también genera una conexión duradera con los usuarios alrededor de temas sociales importantes como la sostenibilidad.
